美团为什么用袋鼠

易识别性

1. 独特的外观 袋鼠具有非常独特的外形特征，其强壮的后腿、育儿袋以及较为特别的身体比例，在众多动物形象中很容易被区分和识别，这使得美团的品牌形象在众多竞争对手中能够迅速脱颖而出，消费者在看到袋鼠形象时，能够快速联想到美团，有助于提高品牌的辨识度和记忆度。
2. 视觉冲击 袋鼠的形象具有一定的视觉冲击力，它跳跃的姿态充满动感和活力，这种活力感能够传递出美团积极向上、不断进取的品牌精神，吸引消费者的注意力，激发他们对美团所提供服务的兴趣和期待。

品牌内涵关联

1. 高效快捷 袋鼠以其出色的跳跃能力而闻名，能够快速地从一个地方移动到另一个地方，这与美团所追求的高效配送服务理念高度契合，美团致力于为用户提供快速、准时的外卖、配送等服务，袋鼠的形象很好地象征了这种高效、迅速的特点，让用户能够直观地感受到美团在服务速度方面的优势。
2. 丰富的生活场景 袋鼠是澳大利亚特有的动物，澳大利亚拥有丰富多样的自然景观和独特的生活文化，美团的业务涵盖了生活的各个方面，包括美食、酒店、旅游、娱乐等，就如同澳大利亚丰富的生态环境一样，为用户提供了丰富多彩的生活选择，袋鼠作为澳大利亚的代表性动物，与美团丰富多元的业务场景相呼应，暗示美团能够满足用户在不同生活场景下的各种需求。
3. 亲切可靠 袋鼠给人的印象通常是温和、亲切的，当用户看到美团的袋鼠形象时，会产生一种亲近感和信任感，这种感觉有助于用户将美团视为一个可靠的生活服务平台，愿意在美团上进行消费和享受各种服务，从而增强用户对品牌的好感度和忠诚度。

传播便利性

1. 易于衍生和创作 袋鼠的形象简洁明了，具有很强的可塑性，美团可以围绕袋鼠形象进行各种创意设计和衍生创作，比如设计不同表情、姿态的袋鼠卡通形象，制作各种有趣的动画、视频、表情包等，这些衍生内容能够以多种形式在不同的媒体平台上传播，增加品牌的曝光度和趣味性，吸引更多用户的关注和喜爱。
2. 跨文化传播优势 袋鼠是全球知名的动物，几乎在世界各地都有一定的认知度，这对于美团的品牌国际化传播非常有利，无论在哪个国家或地区，当人们看到袋鼠形象时，都能快速理解其与美团品牌的关联，减少了文化差异带来的传播障碍，有助于美团在全球范围内扩大品牌影响力，提升品牌的国际知名度。