- 增加收入来源
- 拓展盈利渠道：周边产品为迪士尼开辟了除门票、影视制作与发行、主题公园运营之外的重要盈利路径，以2022财年为例，迪士尼消费品业务实现收入48.4亿美元，占总营收的11%左右,成为集团收入的重要组成部分。
- 提升财务稳定性：周边产品的持续销售能在影视票房不佳或主题公园游客量受限时，为公司提供稳定现金流，例如在疫情期间，全球主题公园关闭，周边业务通过线上渠道仍保持一定销售规模,帮助迪士尼缓解了财务压力。
- 强化品牌形象
- 全方位品牌传播：周边产品作为迪士尼品牌的移动宣传载体，在全球范围内广泛传播品牌形象，无论是在繁华都市的专卖店，还是偏远地区的小商铺，迪士尼周边都能让品牌深入消费者生活,加深品牌印记。
- 情感连接与忠诚度培养：消费者购买周边产品，如印有迪士尼角色的服装、玩具等，在日常生活中频繁接触使用，能不断强化对品牌的情感联系，培养长期忠诚度,形成持续消费动力。
- 满足粉丝需求
- 情感寄托与表达：迪士尼的动画电影、角色陪伴了许多人成长，粉丝对喜爱角色和故事有强烈情感连接，周边产品成为他们表达热爱、寄托情感的方式,拥有一件心仪的迪士尼周边能带来满足感和归属感。
- 社交互动元素：迪士尼周边在社交媒体上成为热门话题和展示内容，粉丝通过分享自己的周边收藏、使用场景，增加社交互动，形成围绕品牌的粉丝社群,进一步扩大品牌影响力。
- 协同其他业务板块
- 与影视娱乐协同：新电影上映前，推出相关周边可提前预热造势，吸引观众关注，如《星球大战》系列电影上映前，会有大量光剑、角色模型等周边先行上市，激发粉丝期待,为电影宣传助力。
- 与主题公园协同：主题公园内的周边商店是游客体验的重要一环，提供与园区主题紧密相关的特色周边，让游客把欢乐回忆带回家的同时,增强对主题公园的认同感和重游意愿。
- 适应市场趋势
- 消费升级与个性化需求：随着消费者生活水平提高，对产品品质、设计和个性化要求增加，迪士尼周边在材质、工艺和设计上不断创新，推出限量版、定制化产品,满足消费者对独特性和高品质的追求。
- 零售渠道多元化：互联网和电子商务发展使销售渠道多样化，迪士尼积极拓展线上线下融合的销售模式，通过官方网站、电商平台旗舰店以及社交媒体购物等方式，让消费者更便捷地购买周边产品，扩大市场覆盖范围。
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