为什么国旅那么贵

中国国旅（现已更名为中国旅游集团中免股份有限公司）的产品价格有时看起来较高,主要有以下一些原因：

品牌与品质保障

1. 品牌影响力

   国旅作为行业内具有极高知名度和美誉度的品牌，长期以来积累了良好的口碑，消费者愿意为其品牌所代表的专业性、可靠性和优质服务体验支付一定溢价，在出境游业务中，国旅能提供丰富且成熟的线路选择，其品牌形象让游客觉得更加放心,这种品牌价值反映在价格上就可能使产品价格偏高。

2. 服务品质
   • 专业团队：国旅拥有一支经验丰富、专业素质高的旅游服务团队，从导游到行程规划师，他们具备深厚的旅游知识和丰富的实践经验，能够为游客提供精准、周到的服务，专业导游能够生动地讲解景点背后的历史文化知识，为游客带来更有深度的旅游体验，这就使得服务成本增加,进而体现在产品价格上。
   • 全程服务保障：在旅游过程中，国旅注重各个环节的服务质量，从出发前的行程规划、预订安排，到旅行中的交通、住宿、餐饮协调，再到返程后的跟踪服务等，都力求做到尽善尽美，这种全方位、高质量的服务保障体系需要投入大量的人力、物力成本，也使得其产品定价相对较高，为了确保游客的住宿舒适且位置便利，国旅会优先选择优质的酒店资源，这无疑会增加住宿成本,从而影响产品价格。

资源优势

1. 优质旅游资源掌控
   • 热门目的地资源：国旅凭借其强大的行业地位和广泛的业务网络，能够优先获取到热门旅游目的地的优质资源，如稀缺的酒店房间、热门景点的优先预订权等，在一些旅游旺季，国旅可以提前锁定欧洲著名城市中心位置的高星级酒店，而这些稀缺资源的获取往往伴随着较高的成本,这就会推动其旅游产品价格上升。
   • 独特旅游产品打造：国旅有能力开发和推出一些独具特色的旅游产品，这些产品可能整合了当地独特的文化体验、小众但精彩的景点等，定制的深度文化游产品，深入当地非物质文化遗产传承地，邀请传承人现场展示技艺并与游客互动，这种独特的旅游体验是通过整合稀缺资源实现的，其成本较高,所以产品价格也会相应提高。
2. 与供应商合作优势

   由于国旅业务规模庞大，在与各类旅游供应商如航空公司、酒店集团、景区等合作时具有较强的议价能力，这并不意味着它能以极低的价格拿到资源，相反，为了保证服务质量和长期稳定的合作关系，它可能会给予供应商合理的利润空间，同时自身也会维持一定的运营成本，在与航空公司合作时，虽然可能通过大规模采购获得一定折扣，但也要考虑到航班时刻、服务标准等因素，综合成本核算后，机票价格不一定比其他小型旅行社低很多，甚至在一些情况下会因为提供更好的服务保障而价格略高，在酒店合作方面，为了确保游客能享受到高品质的住宿体验，国旅会选择中高端以上的酒店品牌，这些酒店本身价格定位就较高，即使有一定折扣,整体产品价格也会处于相对较高水平。

运营成本

1. 门店运营成本

   国旅在全国拥有众多实体门店，这些门店选址通常在繁华商业地段或交通便利的位置，租金成本高昂，在北京王府井、上海南京路等核心商圈的门店，每月租金可能高达数万元甚至数十万元，门店的装修、设备购置、人员工资等运营费用也不容忽视，这些成本都需要分摊到其销售的旅游产品价格中,从而导致产品价格上升。

2. 营销推广成本

   为了提升品牌知名度和吸引客户，国旅每年投入大量资金进行营销推广活动，包括线上广告投放、线下活动策划、参加各类旅游展会等，在电视、网络等媒体上投放广告，邀请明星代言，举办大型旅游促销活动等，这些营销费用都是一笔不小的开支，据统计，国旅每年的营销推广费用占其营业收入的一定比例，这些成本最终都会反映在产品价格上，使得消费者购买其旅游产品时需要支付相对较高的价格。